奈飞扩大广告支持订阅,宣布推出自家广告平台:迈向流媒体业务新高峰
奈飞(NFLX.US)本周三宣布,由广告支持的订阅层级目前在全球范围内月活跃用户数量超过 4000 万,在有广告层级的市场,40% 的注册用户都是为了购买更便宜的计划。这一数字几乎是这家流媒体巨头1月份公布的2300万数据的两倍。
该公司还表示,将推出自己的广告平台,不再与微软在该技术上合作。这家科技巨头仍将是程序化广告合作伙伴,但包括The Trade Desk、谷歌Display & Video 360和Magnite在内的其他广告科技公司也将加入。奈飞将于今年晚些时候开始在加拿大测试其广告技术平台,并计划在明年第二季度末在美国推出该平台。该公司的目标是在 2025 年底前在所有地区启用该平台。
这同时奈飞还举行了一场旨在吸引广告商的先期展示。这是这家流媒体巨头第二次加入媒体同行的行列,为其平台锁定广告。周三早些时候,该公司表示已达成协议,将在今年圣诞节播放两场美国国家橄榄球联盟(NFL)的比赛,并在2025年和2026年的同一天播放至少一场比赛。
奈飞公司联合首席执行官泰德·萨兰多斯周三告诉媒体,奈飞可以选择在未来几年举办一到两场比赛,2024年将作为一个测试。这标志着奈飞在多年抵制之后首次真正进军体育直播领域。体育,尤其是美国NFL,已经被证明是保持传统电视完好无损的粘合剂,也被证明是流媒体服务的推动力。
和NFL的交易条款尚未披露,但知情人士表示,奈飞每场比赛将支付约7500万美元。该公司将为比赛聘请自己的解说员,并与现有的制作公司合作。萨兰多斯表示,他认为NFL是合适的选择,因为它符合流媒体的活动战略,让奈飞有效地拥有了这一天。
奈飞于2022年11月首次推出了广告支持的订阅计划,作为在用户增长放缓的情况下提高收入的更广泛努力的一部分。这一策略包括去年对密码共享的打击。自那以来,奈飞一直在以极快的速度增长其广告支持的客户群,尽管它承认加入这一群体的速度很慢。作为这一努力的一部分,奈飞取消了其在美国和英国最便宜的免费商业套餐
该公司周三表示,在提供广告套餐的国家,40%的注册用户选择了更便宜的套餐。奈飞目前拥有2.7亿用户。相比之下,迪士尼的旗舰服务Disney+在全球拥有1.176亿用户,而华纳兄弟探索频道以Max为首的流媒体部门拥有9960万用户。这两家公司最近宣布,他们将提供流媒体捆绑服务,以防止用户放弃订阅,并帮助他们实现流媒体业务的盈利。
与此同时,羽翼未丰的竞争对手正在增加季度订户,但仍然落后。截至最近一个季度,康卡斯特的“Peacock”拥有3400万客户,而派拉蒙全球的“派拉蒙+”拥有7100万客户。就在奈飞公布月度活跃广告层用户数据的一个月前,该公司告诉投资者,它将不再提供季度订户数据更新。该公司当时表示,它正在产生可观的利润和自由现金流,会员数量并不是公司增长的唯一因素。该公司表示,在开始为会员提供多种价格点后,这一指标就失去了意义。
与此同时,线性电视观众继续萎缩,传统媒体公司寻求在流媒体领域站稳脚跟。由于对经济衰退的担忧和利率飙升,广告市场崩溃,传统媒体公司最近几个季度遭受重创。在经济不确定时期,企业通常会缩减广告支出。但由于奈飞在流媒体业务上还有很长的路要走,它已经确立了自己在这一领域的领导者地位,而其他许多公司都在努力让自己的流媒体平台盈利。
迪士尼高管最近将奈飞称为流媒体的“黄金标准”,并指出,由于竞争对手最近进入了这一领域,广告市场的供应增加了,这可能是指奈飞。媒体公司最近公布的季度收益显示,传统电视广告市场尽管有所改善,但仍然疲软。然而,数字和流媒体广告一直在反弹。